Traduzido em matérias primas olfativas inovadoras, a fragrância de #urbano tem personalidade singular e marcante, especialmente no uso do ingrediente exclusivo Akigalawood. De composição inédita e complexa, Akigalawood é o resultado de transformações enzimáticas de uma fração específica da matéria prima natural Patchouli. Obtido por biotecnologia, as enzimas promovem bio-reações suaves trazendo um cheiro completamente diferente, mas que lembra o ingrediente olfativo original.

Essa fragrância nasceu com a proposta de trazer um cheiro que represente o jovem urbano. É o retrato do jovem que traz, por meio das manifestações artísticas urbanas como o grafite, a sua voz e o seu manifesto. “Para traduzir essa proposta, #urbano nasce com uma nova molécula olfativa, um novo olhar para as fragrâncias aquosas. Akigalawood é a ressignificação do Patchouli, revelada em uma fragrância carregada de personalidade e atitude, como os jovens de hoje”, conta Veronica Kato, perfumista da Natura. “Com 15% de concentração de fragrância, #urbano é uma combinação impactante de notas amadeiradas, nota de pimenta e outras matérias que adicionam leveza, sofisticação e complexidade ao perfume”, completa Veronica. #urbano é uma co-criação de Veronica Kato e dos perfumistas Natasha Cote e John G., da casa de fragrância Givaudan.

Além da inovação na composição da fragrância, o desodorante colônia traz ainda quatro versões de artes para colecionar assinadas por três artistas urbanos – Does, Paulo Ito e Izu – que foram convidados a desenvolver uma obra especial para ilustrar o produto que deixasse o olhar de cada um nos frascos. “O #urbano reconhece na arte urbana a possibilidade de despertar novos olhares que renovam e reaquecem a nossa relação com os centros urbanos. Traz a arte das ruas para o produto colocando-se como mais um canal de expressão desses movimentos. Ao comprar o produto, o consumidor será surpreendido pela arte do frasco, pois ela só se revela ao abrir a embalagem. Assim como a arte urbana nos surpreende pela cidade”, conta Eduardo Albuquerque, gerente de marketing de perfumaria masculina da Natura.

Sobre o nome do produto, Eduardo explica que #urbano faz um convite para o diálogo, criando ações próprias, mas, principalmente, interagindo com movimentos que já existem. Por isso, a marca carrega uma “hashtag” antes do seu nome. Entre as ações da nova marca, a Natura lançará uma plataforma online que reunirá as manifestações urbanas de várias cidades e artistas.

O Prêmio FINEP de Inovação foi criado para reconhecer e divulgar esforços inovadores realizados por empresas, instituições sem fins lucrativos e pessoas físicas, desenvolvidos no Brasil e já inseridos no mercado interno ou externo, a fim de tornar o país competitivo e plenamente desenvolvido por meio da inovação. As empresas, instituições e inventores inovadores são aqueles que desenvolvem soluções em forma de produtos, processos, metodologias e/ou serviços novos ou significativamente modificados. Dentre os principais fatores que contribuíram para o reconhecimento da Natura, destaque para o índice de inovação da empresa. Nos últimos dois anos, esse indicador foi de 67,2%.

A empresa utiliza o modelo de inovação aberta com parcerias no País e no exterior, e investiu, recentemente, por meio de seu programa Natura Campus, o valor de R$ 6 milhões. Lançado em 2006, o programa é a materialização das Redes de Inovação da Natura com a comunidade científica e busca confirmar o aprendizado e a construção do relacionamento valoroso entre uma empresa e as instituições de ciência e tecnologia onde ambas têm em comum a prática científica. Além disso, a empresa desenvolve o Programa Amazônia. A meta, até 2020, é envolver cerca de mil pesquisadores em rede, entre colaboradores Natura e membros de instituições de ciência e tecnologia.

Em junho de 2013, a Natura lançou o Cocriando Natura, rede aberta de inovação que convida as pessoas a colaborar e cocriar por meio de ideias, percepções, histórias e pontos de vista junto com os desafios de inovação da Natura. Já em julho, a empresa assinou contratos com o Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT) e a Empresa Brasileira para Pesquisa e Inovação Industrial (Embrapii) para desenvolvimento de novos produtos e projetos.

Outra importante iniciativa da empresa é o NINA – Núcleo de Inovação Natura Amazônia, que consiste em um centro de conhecimento com a missão de estimular a formação de uma rede de pesquisas, envolvendo instituições de ciência e tecnologia locais, nacionais e internacionais.

O Prêmio FINEP de Inovação foi entregue à gerente de Gestão e Redes de Inovação da Natura, Luciana Hashiba pela presidente Dilma Rousseff, pelo vice-presidente Michel Temer e pelo ministro da Ciência, Inovação e Tecnologia. “Acreditamos que a inovação engloba todos os elementos do negócio da Natura. Desde o a inovação tecnológica, desenvolvimento de produtos e conceitos, passando pelo o modelo comercial e a busca por novas oportunidades. Somente 2012, a Natura destinou R$158,9 milhões de sua receita líquida para inovação e apostou no lançamento de 104 itens”, complementa Hashiba.

Em agosto deste ano, a edição norte-americana da Revista Forbes classificou a Natura como uma das empresas mais inovadoras do mundo. A empresa ocupou a 10ª posição, e foi a primeira empresa do ranking entre as brasileiras classificadas.

No ar desde o final de outubro, a campanha é composta de um filme conceito para TV, um filme produto e duas vinhetas, e visa reposicionar o produto no mercado como uma marca Premium e sofisticada da perfumaria masculina. A comunicação é composta por um filme conceito de 30 segundos, veiculado nas televisões aberta e paga, um filme produto de 15 segundos, e duas vinhetas de cinco e sete segundos.

O show “Na Eira” é fruto da imersão do grupo em ensaios e encontros registrados ao vivo, que resultaram em CD homônimo. Depois de uma longa convivência com as comunidades e mestres, guardiões dessa cultura, originaram-se registros e documentários dessas manifestações. O repertório composto de cocos, cirandas, carimbós, bumba bois e tambor de mina, entre outros gêneros, explora a possibilidade desses diálogos com o uso de bases pré-gravadas e recursos cênicos de dança.

“Muitos desses ritmos estão no inconsciente coletivo, ecoam na música urbana, o projeto oferece uma real oportunidade para a população de grandes centros ter contato vivo e direto com esses mestres e suas manifestações”, afirma Renata Amaral, coordenadora do projeto. “O Natura Musical reconheceu no coletivo Ponto Br uma oportunidade para difundir a música de raiz brasileira que tem origem na tradição da cultura popular, mas que influencia toda a produção contemporânea”, afirma Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional da Natura.

O grupo é formado por alguns dos principais mestres da cultura popular tradicional em diálogo com músicos contemporâneos radicados em São Paulo, mas de várias partes do país. Estão lá Mestre Humberto de Maracanã, do Bumba Boi de Maracanã, do Maranhão, Mestre Walter França, do Maracatu Estrela Brilhante, do Recife e Mestra Zezé Menezes, caixeira do Divino, da Casa Fanti-Ashanti, também do Maranhão. Já os músicos radicados em São Paulo são o pernambucano Eder “O” Rocha, a paulistana Renata Amaral, o suíço Thomas Rohrer e o maranhense Henrique Menezes. Todos eles, além de grandes pesquisadores da cultura popular, são também bastante atuantes na cena contemporânea por meio de trabalhos com os grupos A Barca, Mestre Ambrósio, Nação Zumbi, e artistas como Zeca Baleiro, Ivaldo Bertazzo e Zélia Duncan, entre outros.

Ponto Br

Formado em 2002 a convite do Festival Wemilere, em Guanabacoa, Cuba, o projeto Ponto Br apresentou-se em diversos espaços e festivais em São Paulo, representou o Brasil no Golden Karagöz Folk Dance Festival, na Turquia, além de circular por diversas cidades do interior paulista, depois de selecionado pelo ProAc/SP. Mais tarde, em 2010, também foi contemplado pela seleção do Programa Petrobras Cultural, lançando o CD Na Eira e circulando por seis estados brasileiros. O grupo também realiza oficinas de gêneros populares, como bumba boi, caixa do divino, jongo, maracatu nação e rabeca, com propostas de musicalização e arte educação.

Mais informações sobre o coletivo: http://www.ponto.mus.br/new/.

SOBRE O PROGRAMA NATURA MUSICAL

O Natura Musical é o programa da Natura de apoio à música brasileira, que atua por meio de diferentes frentes, como os Editais Públicos, que visam selecionar projetos de diferentes formatos e estágios da produção cultural por meio das Leis Rouanet e do Audiovisual em todo o Brasil, e da Lei do ICMS em Minas Gerais, Bahia e no Pará; e os Festivais Natura Musical. Lançado em 2005, o Programa beneficiou projetos de diferentes estágios e processos da música brasileira patrocinando mais de 200 projetos em todas as edições de edital público e seleção direta. Ao todo, 18 estados das cinco regiões do Brasil foram contemplados e quase 800 mil pessoas beneficiadas. Saiba mais no portal www.naturamusical.com.br ou nas redes sociais do programa no Facebook, Twitter e Youtube.

SOBRE A NATURA

Fundada em 1969, a Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta no Brasil, com uma receita líquida anual superior a R$ 6,3 bilhões.  A companhia conta com quase 7 mil colaboradores, que atuam nas operações do Brasil, Argentina, Chile, México, Peru, Colômbia e França. A paixão pelas relações fez a companhia adotar a venda direta como modelo de negócios e atualmente reúne mais de 1,5 milhão de consultoras, que disseminam a proposta de valor da empresa aos consumidores.

A Natura acredita na inovação como um dos pilares para o alcance de um modelo de desenvolvimento sustentável. No ano passado, destinou R$ 158,9 milhões em inovação e lançou 104 itens. Este investimento fez com que a empresa atingisse um índice de inovação, percentual da receita proveniente de produtos lançados nos últimos dois anos, de 67,2%. Por conta da atuação consistente ao longo de anos num comportamento empresarial alinhado com a sustentabilidade, a Natura foi eleita, pelo segundo ano consecutivo, como a segunda empresa mais sustentável do mundo – e primeira do hemisfério sul – no ranking Global 100, da organização canadense Corporate Knights.

OFICINA

23 DE OUTUBRO – QUARTA

10h às 13h – Bumba Boi com Ribinha Maracanã e Henrique Menezes

14h30 às 16h30 – Caixa do Divino com Mestra Zezé Menezes e Renata Amaral

local: Associação Circense Anjos do Picadeiro

Rua Pereira Pinto, 180 – Centro (27) 3323 0476 / 3222 0869

Inscrições gratuitas pelo email contato7@ponto.mus.br

vagas limitadas

LEVAR INSTRUMENTOS

Assessoria de imprensa Ponto BR

Nota Musical Comunicação

Tel.: (11) 3675-1929 / 9.8398-3887

Sérgio Fogaça: sergiompb@uol.com.br

Rede que Ensina reconhecerá professores engajados com a aprendizagem de seus alunos e que desenvolvem boas práticas de alfabetização com a orientação do material do projeto TRILHAS.  Criado pelo Instituto Natura em 2009, TRILHAS contempla publicações que auxiliam o trabalho dos professores na leitura, escrita e oralidade. Até o momento, a iniciativa já beneficiou 3 milhões de alunos da rede pública de ensino e 72 mil instituições no Brasil.

Podem participar professores do 1º ano do Ensino Fundamental que desenvolveram trabalhos em turmas regulares da rede pública nas áreas de alfabetização e Língua Portuguesa. Cada candidato deve inscrever no mínimo três atividades pautadas pelas orientações do projeto.

As melhores ações serão publicadas em um livro especial chamado “Trilhas de Leitura pelo Brasil”, que será disponibilizado através do portal TRILHAS, para escolas de todo o país. “As experiências com o projeto comprovam que os professores são produtores de conhecimento. Essa iniciativa permitirá a troca de experiências em alfabetização entre a rede de ensino de todo o Brasil”, afirma Maria Slemenson, coordenadora do Projeto TRILHAS de Leitura do Instituto Natura.

Já o reconhecimento “Município Leitor” focará nos esforços de estímulo à leitura realizados pelas Secretarias de Educação nas escolas da rede pública, com ou sem o uso de material do projeto TRILHAS, a fim de inspirar os municípios a investir na formação leitora de seus cidadãos.

Podem se inscrever técnicos das Secretarias de Educação que desenvolvem trabalhos nos âmbitos municipal e estadual. Os participantes devem listar a quantidade de livros lidos em um ano pelas crianças do 1º ano do Ensino Fundamental e de livros lidos pelos professores às crianças desse mesmo nível de ensino, as ações de interação da comunidade com a literatura, dentre outras experiências. Os municípios selecionados receberão um acervo de livros.

Para se inscrever é preciso ser cadastrado no portal TRILHAS e seguir as orientações indicadas na página específica de cada prêmio. Os vencedores serão divulgados no início de 2014.

Sobre o Instituto Natura

O Instituto Natura foi fundado em 2010 com o intuito de expandir e fortalecer as iniciativas sociais da Natura já existentes desde a década de 1990 voltadas  à melhoria da qualidade da educação no Brasil e América Latina. A partir da visão de “Criar condições para cidadãos formarem uma Comunidade de Aprendizagem”, o Instituto Natura desenvolve e apoia mais de 18 projetos em três pilares que se complementam: apoio à gestão pública da educação, para introduzir as melhores práticas aos sistemas brasileiros; inovação em tecnologias educacionais,  que incentiva novos modelos de escola; e transformação educacional e social, com projetos que fomentem a transformação social a partir da educação, incorporando princípios de Comunidades de Aprendizagem.

Sobre o projeto TRILHAS

O Projeto TRILHAS teve início em 2009, mas em 2011 ganhou notoriedade ao ser reconhecido pelo Ministério da Educação (MEC) como um projeto educativo eficaz para ser implementado no ano de 2012 como política pública, junto às metodologias e projetos de alfabetização já desenvolvidos nas escolas públicas. O material, composto por cadernos de orientação do professor, jogos educativos, cartelas para atividades, além de 20 títulos literários, começou a ser utilizado no segundo semestre de 2012 em todos os estados brasileiros, em 3.300 municípios, e está beneficiando 72 mil escolas da rede pública de ensino (municipal e estadual), atingindo no total 140 mil professores e 3 milhões de crianças. Mais informações e consulta dos municípios e das escolas contempladas pelo Projeto  TRILHAS no endereço eletrônico: www.portaltrilhas.org.br.

 O grande destaque desta primeira metade do ano ficou por conta das Operações Internacionais, que atingiram a marca de 15,0% dos negócios, maior participação histórica. A Natura mantém a trajetória de crescimento com lucratividade, com margem EBITDA passando de 5,3% no segundo trimestre de 2012 para 16,6% no mesmo período de 2013. As Operações em Consolidação, Argentina, Chile e Peru, apresentaram crescimento de 38,9% em moeda local ponderada no segundo trimestre do ano. Nas Operações mais recentes, México e Colômbia, o crescimento foi de 19,7% em moeda local no 2º trimestre de 2013, comprovando a aceleração do crescimento no México, onde realizamos evoluções em nosso modelo comercial.

Apesar de positivo, o crescimento da Natura nos primeiros seis meses do ano, principalmente no Brasil, está abaixo do esperado pela companhia. Entre os principais fatores que influenciaram o desempenho do segundo trimestre estão a menor frequência de pedidos das nossas consultoras, especialmente no mês de junho, quando nossas vendas ficaram abaixo das expectativas.

Em julho, lançamos a linha SOU, que traz uma proposta inovadora de consumo consciente e que coloca a Natura em um espaço de mercado no qual ainda não estava presente, unindo assim benefícios socioambientais, como o menor impacto possível do processo produtivo, a ganhos de mercado.

A aceleração do crescimento, especialmente no mercado brasileiro, deverá ser percebida ao longo dos próximos meses, impulsionada pela evolução do plano de inovação em andamento e da ampliação dos investimentos em marketing, financiados pelo programa de eficiência de custos.

Como reconhecimento dos analistas de investimentos e investidores ao nosso compromisso com o desempenho econômico, ambiental, social e de governança, a Natura foi premiada pelo IR Magazine Awards Brazil, pelo sexto ano consecutivo, a empresa de Melhor Sustentabilidade Socioambiental.

Análise

“Estamos confiantes na aceleração do crescimento da Natura no Brasil ao longo do segundo semestre. Esse crescimento é resultado de inovação, principalmente com o lançamento de SOU, no início de julho, somado à intensificação dos investimentos em marketing”, afirmou o Vice-Presidente de Finanças e Relações Institucionais, Roberto Pedote.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta no Brasil, com uma receita líquida anual superior a R$ 6,3 bilhões. A companhia conta com quase 7 mil colaboradores, que atuam nas operações do Brasil, Argentina, Chile, México, Peru, Colômbia e França. A paixão pelas relações fez a companhia adotar a venda direta como modelo de negócios e atualmente reúne mais de 1,5 milhão de consultoras, que disseminam a proposta de valor da empresa aos consumidores.

A Natura acredita na inovação como um dos pilares para o alcance de um modelo de desenvolvimento sustentável. No ano passado, destinou R$ 154 milhões em inovação e lançou 104 itens. Este investimento fez com que a empresa atingisse um índice de inovação, percentual da receita proveniente de produtos lançados nos últimos dois anos, de 67,2%. Por conta da atuação consistente ao longo de anos num comportamento empresarial alinhado com a sustentabilidade, a Natura foi eleita, pelo segundo ano consecutivo, como a segunda empresa mais sustentável do mundo – e primeira do hemisfério sul – no ranking Global 100, da organização canadense Corporate Knights.

O movimento, lançado em junho de 2013 com a jornada “Transparência”, discutiu durante mais de dois meses temas como impacto ambiental e social, rastreabilidade da cadeia de produção e consumo e embalagens. Foram mais de 690 contribuições e 15 ideias de como a Natura pode concretizar a transparência nos produtos e experiência com a marca. Mais de mil pessoas já se cadastraram no site até o momento.

“O Cocriando Natura é uma rede aberta a todas as pessoas que se identificam com a empresa e que, a partir da experiência que têm com a marca, desejam colaborar e cocriar por meio de ideias, percepções, histórias e pontos de vista com os desafios de inovação da Natura”, explica Luciana Hashiba, gerente de Gestão de Portfólio e Redes.

O movimento reforça a busca constante da empresa evoluir e manifestar cada vez mais sua razão de ser, além de reinventar o jeito Natura de fazer inovação, em que todos colaboram e, ao mesmo tempo, aprendem e ensinam.

Em cada jornada de cocriação, as interações acontecem na plataforma virtual e em encontros presenciais. Os conteúdos gerados durante as jornadas servem de inspiração às áreas internas do processo de inovação da Natura para as futuras inovações da empresa.

Ao final, as pessoas que mais participarem de cada jornada são convidadas para uma experiência de aprendizagem Natura, que envolve um dia de aprofundamento e aprendizado sobre o tema de jornada.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta no Brasil, com uma receita líquida anual superior a R$ 6,3 bilhões.  A companhia conta com quase 7 mil colaboradores, que atuam nas operações do Brasil, Argentina, Chile, México, Peru, Colômbia e França. A paixão pelas relações fez a companhia adotar a venda direta como modelo de negócios e atualmente reúne mais de 1,573 milhão de consultoras, que disseminam a proposta de valor da empresa aos consumidores.

A Natura acredita na inovação como um dos pilares para o alcance de um modelo de desenvolvimento sustentável. No ano passado, destinou R$ 158,9 milhões em inovação e lançou 104 itens. Esse investimento fez com que a empresa atingisse um índice de inovação, percentual da receita proveniente de produtos lançados nos últimos dois anos, de 67,2%. Por conta da atuação consistente ao longo de anos num comportamento empresarial alinhado com a sustentabilidade, a Natura foi eleita, pelo segundo ano consecutivo, como a segunda empresa mais sustentável do mundo – e primeira do hemisfério sul – no ranking Global 100, da organização canadense Corporate Knights.